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Lionel Messi: Por que o PSG não lucrara somente com a venda de camisas do craque argentino?

  • Lionel Messi: Por que o PSG não lucrara somente com a venda de camisas do craque argentino?

O PSG precisaria vender pelo menos 12 milhões de camisetas para recuperar o dinheiro gasto com os salários de Messi ao longo de três temporadas.


Sim, mas eles vão ganhar dinheiro de volta na venda de camisetas” é uma frase freqüentemente vista quando uma superestrela global faz um movimento de muito dinheiro. Veja: David Beckham, Cristiano Ronaldo, e agora Lionel Messi na atual temporada do futebol europeu.


Messi, 34, assinou um contrato de dois anos com o Paris Saint-Germain com a opção de um terceiro ano e receberá uma taxa de assinatura de € 25 milhões (£ 21,2 milhões) e um valor líquido adicional de € 25 milhões por ano (aproximadamente £ 400k por semana) em salários mínimos.


Isso significa que, apesar de chegar como um agente livre, antes de impostos o PSG pagará confortavelmente mais de € 100 milhões - com Messi levando para casa esse valor impressionante - se o argentino ficar por três anos.


Para uma equipe que também conta com Kylian Mbappe, Neymar e Sergio Ramos entre uma série de outras estrelas, a chegada de Messi aumenta sua significativa massa salarial e, embora o presidente do PSG, Nasser Al-Khelaifi, insista que a transferência está dentro das regras , há relatos de que os franceses clube poderia vender até 10 jogadores para aliviar suas despesas.


Mas e quanto à venda de camisas? Certamente os milhares de torcedores em busca de uma camisa “Messi 30” ajudarão o clube a recuperar parte do custo de assinar o seis vezes vencedor da Bola de Ouro?


Bem, não tanto quanto você pode imaginar, com o tweet de Piers Morgan sugerindo que o PSG vai ganhar o dinheiro de volta em seis meses, sendo desmascarado por vários comentaristas.


A ideia de que os clubes ganham uma quantia significativa de dinheiro com a venda de camisas foi apelidada de mito, pois são os fabricantes que embolsam a maior parte do dinheiro gasto em réplicas de camisas e muito mais.


“O clube normalmente usa cerca de sete por cento por cento”, disse Kieran Maguire, autor de The Price of Football , i .


“É uma boa notícia para os fabricantes, os jogadores terão uma fatia de cada venda de camisetas porque haverá direitos de propriedade intelectual relacionados a eles.


“Da forma como a maioria dos negócios funciona, você recebe uma taxa fixa da Nike ou Adidas, por exemplo, mais uma porcentagem. Vimos o Liverpool aceitar uma taxa fixa mais baixa e 20 por cento, mas o acordo padrão na Premier League é de sete por cento em cada camisa. ”


Estimando o que o PSG poderia ganhar com as vendas de camisetas de Messi  



Em 2019, o PSG assinou um novo contrato com a Nike até 2032, e diz-se que o clube ganha 80 milhões de euros (67,8 milhões de libras) por ano com esse patrocínio.


Por sua vez, a Nike é responsável por fabricar o kit e remeter o produto globalmente - por isso eles ganham a maioria com as vendas.


No site da Nike no Reino Unido, é possível comprar um top Messi por £ 82,95 - ou £ 117,95 se você gosta da versão “Match”.


Usando a estimativa de Maguire de sete por cento e usando um número redondo (e também perto da metade do caminho entre os dois preços acima mencionados) de £ 100 para cada top Messi, então o clube está ganhando £ 7 por camisa.


Se o PSG vendesse um milhão de camisetas do Messi, ele poderia ganhar 7 milhões de libras - cerca de 14,2 milhões de libras abaixo dos salários de 21,2 milhões de libras por ano que ele está usando agora.


“Se você tem um contrato de € 25 milhões para um jogador, mesmo que digamos generosamente que você ganha 10 por cento, você tem que vender € 250 milhões em camisas. É uma quantidade enorme de camisas ”, acrescenta Maguire.


“O PSG vendeu 150.000 camisetas [em seu site] e isso dá cerca de um milhão, o que é bom, mas não vai te levar muito longe com o salário de Messi.


“Eles também não vão fazer isso todos os dias. Haverá um grande interesse inicial, que então diminuirá. ”


Com Messi ganhando cerca de £ 85 milhões após os impostos, se ele jogar pelo PSG por três anos, mais de 12 milhões de camisetas precisariam ser vendidas pelo PSG para recuperar o dinheiro gasto no argentino em vendas - indo pela estimativa de 7 por cento de Maguire. Esse total é baseado no lucro líquido que Messi terá, então, na verdade, o valor das vendas de camisetas teria que ser significativamente maior.


Quando você leva em consideração as vendas anuais de camisas por clube, o fato do Manchester United liderar a classificação ao totalizar 1,85 milhão de camisas vendidas por ano de 2014-15 a 2018-19 , destaca como é improvável que o PSG mude um total de sete dígitos quando vier para as camisas de Messi sozinho.


Onde o PSG vai ganhar dinheiro?



Mesmo assim, o PSG ainda se beneficiará comercialmente com a chegada de Messi. O presidente do clube, Nasser Al-Khelaifi, afirmou que o mundo ficará “chocado” em termos de números quando se trata de ter Messi em suas fileiras.


A Qatar Airways já estampou a imagem de Messi em suas contas sociais. Da mesma forma, o Visit Qatar após a contratação encerrou um verão em que o clube também trouxe Gianluigi Donnarumma, Georginio Wijnaldum, Achraf Hakimi e Ramos para o clube.


“O dinheiro principal virá de parceiros comerciais”, diz Maguire. “Eles terão uma cláusula de jogador estrela. Se assinarmos Ronaldo ou Messi, então se você o quer ao lado de seu produto, então é meio milhão a mais, um milhão, para ter um Leo sorridente ao lado de seu telefone ou bebida.


“Assim, eles poderão assinar mais negócios e poderão invocar cláusulas de jogador-estrela com os negócios existentes.


“Em segundo lugar, em termos de venda de ingressos, embora eu não ache que eles vão aumentar seus preços, caixas para jogos individuais, se não tiverem sido vendidas, você pode aumentar seu preço. Se você é um escritório de advogados ou banqueiro de investimento em Paris, deve levar seu cliente para ver Leo.


“É aí que o dinheiro deve ser feito.”


O sucesso em campo também deve ser lucrativo, acrescenta Maguire.


“Será muito benéfico”, diz ele. “Se eles progredirem na Liga dos Campeões e a ganharem, em última análise, é isso que os proprietários querem mais do que tudo, haverá bônus cortados dos patrocinadores.”


Talvez, então, a frase “parceiros comerciais” deva substituir “venda de camisetas” nesta frase freqüentemente repetida, embora você possa precisar incluir o sucesso no campo e a receita de ingressos também. Não tão cativante.



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